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网易携手家居领袖向好生活提案 见证行业冠军能量

2020年12月29日下午,“向好生活提案——网易2020中国家居冠军榜暨拓格奖颁奖盛典”在广州隆重举办,家居领袖齐聚,共襄行业年度盛宴。2020中国家居冠军榜十大奖项、2020拓格奖三大奖项重磅发布,见证行业优秀品牌能量。 [详细]

 

网易传媒地产销售及资讯中心总经理
孙鹏路

向好生活提案 为家居企业构筑新营销路径

好生活是我们每个人的追求,家居产品是好生活的重要组成部分。当下,一方面国人对品质生活有着更高的追求;另一方面,年轻人已成为主流的消费人群,在圈层中有不容小觑的日常话语权。这就对家居企业提出了新的要求,产品研发、品牌推广、市场营销、销售模式等方面,都要适应消费需求的变化。我们必须用更好玩、更酷的语言与新一代消费者对话,才能更好地做品牌、更好地销售产品。

 

网易希望与家居品牌一起,向好生活提案,助力品牌与新一代消费群体产生共鸣,以更多元化的创新体验,为品牌构建探索出更有效、更有趣、更有利于行业发展的营销路径。

 

网易传媒内容品牌发展部副总经理
顾晓琨

剖析五大痛点 为品牌营销赋能

网易希望与行业伙伴一起为好生活提案,在这个过程中,自然会面临市场提出的问题。第一,要不要花钱做品牌?如果把时间维度拉得足够长,品牌一定是企业的护城河,我们要讨论的是在现在这样一个经济环境下,在有限的预算下,如何更好地去做品牌。第二,你的产品真的有你说的这么好吗?比起产品说明书,用户更需要生活说明书,我们要找到产品功能和用户需求之间的路径。第三,什么才是这届消费者最在意的?健康是整个疫情之后消费者选择所有产品的最优先级痛点。第四,如何让品牌与设计师在商业与成长中各得其所?最核心一点还是从圈层的需求出发,打造一个具有活力和成长性的设计平台,赋能区域经销商。第五,家居行业还会有新变量吗?越是成熟的行业,拼到最后越是拼服务,服务是让消费者成为品牌传播者非常重要的一环。

 

网易一直以来都是一个非常擅长做品牌、做内容、做影响力的媒体平台,2021年将和企业在品牌层面有更多的探索和合作,持续以好资源、好内容、好项目,成为家居品牌披荆斩棘路上最坚定的伙伴和同行者。

探寻渠道增长新动能 预测家居未来趋势

家居行业正处于大的转型整合期,地产发生结构性变化,消费者迭代,企业组织效率低下,传统渠道效能减弱。基于此,网易家居、网易设计全国总编辑胡艳力女士从“渠道扩张仍是主旋律、运营全域化渠道、重构销售闭环、集成生活馆成趋势、经销商精细化赋能、数字化赋能降本提效”六个方面分析了渠道增长新动能,并提出了七个家居未来趋势的预测:第一,头部企业会越发集中,或将产生千亿级企业;第二,经销商加速洗牌,会有大商崛起;第三,ToC业务走向大家居大整装,行业边界会愈发模糊;第四,ToB业务越来越专业和细分化,是效率和利润博弈的过程;第五,设计话语权越来越大,成为最大的流量入口;第六,家居制造将被重构,我们都将成为“科技公司”;第七,家装链条不断迭代,行业效率将走向极致。

 

网易家居将顺应行业趋势,与团队共成长,持续创造客户价值,与家居企业一起走向红火的未来。奔跑吧,2021!

网易家居、网易设计全国总编辑
胡艳力

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深圳家协住宅精装研究院院长
关永康

以工业设计为底层的精装架构逻辑

绝大部分地产公司在谈及精装的时候依然停留在精装房就等于“毛坯+装修”的概念,因此大部分的精装房依然停留在“纯创意”的阶段。但实际上,设计师要解决的一定是消费者的痛点,好设计一定是基于对消费者的“衣、食、住、行、用”功能的满足,好不好用才成为真实的核心。

 

住宅精装产业化就是把建筑室内软装全打通,而所谓的工业设计就是解决链接的问题。遵循工业设计的底层逻辑,实现一体化设计,才是住宅精装产业化的未来。

 
论坛
 
赛诺家居总经理
林仕超
Q:市场上的选择那么多,如何抓住Z世代的眼球?
A:“Z世代”的特点是做自己、够开放,企业围绕“女生之上”“颜值要高”做话题,我觉得就差不多赢了。
 
简爱家居董事兼简艾生活CEO
叶姿
Q:只会讨好年轻人的潮牌能够持续“潮”下去么?
A:除产品以外,品牌不仅要关注年轻人对于居家生活的需求和现实的居住状态,更重要的是创造更懂年轻人的文化。
 

金舵集团总裁

陈志杰

Q:品牌年轻化转型首先要解决什么问题?
A:当下的流行其实都包含着经典的内涵,老品牌变得年轻化,我觉得只是时间关系。要相信年轻人,相信公司内的年轻员工。

爱依瑞斯董事长助理

隋艺昆

Q:个性鲜明的95后,什么样的家才能打动ta的心?
A:关注新婚夫妇和单身经济,了解每个群体的需求,只有当我们懂得“Z世代”时,才能融入他们的生活场景,真正地打动他们。
 

德国福莱哥勒大中华区CEO

朱妮妮

Q:什么样的产品能在未来的消费市场保持生命力?
A:一定是以消费者为核心价值的产品,才能和消费者产生共鸣,家居行业要把这个点从1厘米做到1公里深。
 

仁豪家居

筱艺

Q:后浪VS前浪,两者之间应该如何平衡?
A:研究不同消费群体生活方式的共性和个性,然后有针对性地为每个消费者提供一个独有的生活方式整体解决方案。
 
论坛
 
科凡全屋新奢定制总裁
王飚
我觉得圈里做自己,圈外玩生态,而出不出圈的核心,应该是企业的行为和消费者之间的关系是更近还是更远了。
 
蒙娜丽莎集团董事、副总裁
邓啟棠
企业要想生存,最根本的还是要立足于自己的主业。“出圈”还是“不出圈”,大前提是是否在思想上、行动上都准备好了。
 

康耐登家居董事长、创始人兼首席设计师

刘丞翰

做事不应该“出圈”,企业的经营应该是不达目的不罢休的;但做人可以“出圈”,可以多交一点行业新朋友。

皇派门窗董事长

朱福庆

从门窗行业的角度来看,我觉得做产品要务实,做品牌一定要“出圈”,但一定要根据企业自身的实际情况,不能盲目跟风。
 

百得胜家居执行总裁

杨冬

品牌要“出圈”,理解不同时代消费者的总体趋同性;但企业的经营应该坚定地选择务实、高效的方式,以及更极致的客户体验。
 

梦天家居集团营销总裁

屈凡军

我们要专注做“圈里”的事,但一定要有“圈外”的思维和格局,因为能够改变和颠覆我们的,就是我们自己。
论坛
 
营销专家
陈勤显
根据自身企业的特点和目标,我们需要调动资源、调动人才,如果我们不学会报团取暖,任何渠道都会很难实现增长。
 
索菲亚家居品牌总经理
潘雯姗
虽然面临着渠道碎片化的问题,但家居行业是一个极度分散、个性化的行业,“小而美”会是我们集中火力找到突破口的一个方向。
 

必美国际集团总裁

孙海源

行业的更新、淘汰速度很快,我们坚持请国外或者国内的设计师去意大利学习,以此达成更多的沟通和互动。

老板电器营销总经理

刘超

赋能经销商,真正地让每一个经销商打造成符合新营销模式、新环境下的高竞争力单元。
 

华耐家居首席战略官

文军

线上体系会是一个未来的战场,这不仅会是最大的营销渠道,也会是最大的媒体渠道,所以我们需要关注这一种未来战场布局的领域。
 

新豪轩门窗营销中心总经理

李阳

我认为门窗行业现在是绝对的朝阳产业、蓝海产业,大家都是粗放式发展,只要抓住经销商这个入口,其实流量都不枯竭的。
 
论坛

为健康ALL IN!2020拓格奖颁奖盛典

12月29日,拓格奖颁奖盛典隆重举行。清华大学建筑学院副院长、教授、博导、长江学者杨旭东从学术解读了拓格奖的检测标准,IBR绿色人居环境研究中心高级工程师、博士高峣带来《为健康ALL IN——健康人居升级计划》主题演讲。另外,现场还颁发了2020年度空间环保先锋品牌、2020年度绿色环保先锋品牌、2020年度严选绿色家居产品三大奖项,共有7个品牌、12个产品获奖。 [查看专题报道]

 
 
  • 蒙娜丽莎集团董事、副总裁

    邓啟棠

  • 皇派门窗董事长

    朱福庆

  • 康耐登家居董事长、品牌创始人兼首席设计师

    刘丞翰

  • 必美国际集团(香港)有限公司总裁

    孙海源

  • 联邦高登总经理

    林福来

  • 简爱家居董事长

    罗辑俐

  • 联邦家私集团董事、常务副总裁

    李虹瑶

  • 玛格全屋定制董事长

    唐斌

  • 恒洁卫浴董事长

    谢伟藩

  • 沪尚茗居董事长

    徐华春

  • 圣象地板董事长

    陈建军

 
  • 维意定制CEO

    欧阳熙

  • 皇派门窗营销中心总经理

    邱文胜

  • 箭牌家居集团副总经理

    卢金辉

  • 诗尼曼家居执行总裁

    黄伟国

  • 德立淋浴房总经理

    张延华

  • 科凡全屋新奢定制总裁

    王飚

  • MF中国区总裁

    李彬

  • 梦天家居集团营销总裁

    屈凡军

  • 上海博华国际展览有限公司常务副总经理

    钟蓓红

  • 简一集团副总裁

    王艳

  • 红星美凯龙家居集团执行总裁

    朱家桂

  • 九牧品牌副总裁

    严桢

  • 诺贝尔瓷砖常务副总裁

    周国跃

  • 东鹏控股总裁

    龚志云

  • 慕思集团总裁

    姚吉庆

  • 东方雨虹民用建材集团总裁

    张志萍

  • 金意陶集团副总经理

    侯波

 
  • 简爱家居董事兼简艾生活CEO

    叶姿

  • 爱依瑞斯董事长助理

    隋艺昆

  • 索菲亚家居品牌总经理

    潘雯姗

  • 金舵集团总裁

    陈志杰

  • 仁豪家居

    筱艺

  • 德国福莱哥勒大中华区CEO

    朱妮妮

  • 赛诺家居总经理

    林仕超

  • FAENZA法恩莎卫浴事业部总经理

    霍伟潮

  • 沃伦门窗CEO

    车晓娜

  • 今朝装饰总经理

    戴仙艳

  • 久盛地板董事长

    张凯

  • 安信地板副总裁

    卢弈开

  • 奥普家居执行总裁

    吴兴杰

  • 大自然家居副总裁兼地板集团总裁

    佘嘉浚

 
  • 好莱客营销中心总经理

    库腾

  • 箭牌家居集团品牌中心总监

    慕博赟

  • 老板电器营销总经理

    刘超

  • 新豪轩门窗营销中心总经理

    李阳

  • 华耐家居首席战略官

    文军

  • 生活家地板营销中心总经理

    李攀登

  • TATA木门副总经理

    张岩

  • 箭牌瓷砖事业部总经理

    程振

  • 箭牌卫浴事业部总经理

    周智伟

  • 方太集团家装事业部总经理

    傅立军

  • 三棵树家居新材料事业部总经理

    施连军

 
  • 慕思

    朱桓

  • 欧派衣柜

    梁瑜

  • 蒙娜丽莎集团

    杨晓林

  • 好莱客

    林丽妮

  • 中国联塑

    冼炳淳

  • 简一大理石瓷砖

    罗宇锋

  • 皇派门窗

    谭婷婷

  • 美克家居

    赵北

  • 大自然家居地板集团

    杨文隽

  • 顾家家居

    劳晓芳

  • 联邦高登

    李乾菲

  • 箭牌瓷砖

    吴斌涛

  • TATA木门

    王楠楠

  • 必美国际集团

    何新财

  • 欧神诺

    温婷婷

  • 联邦家私

    黄剑雄

  • 掌上明珠家居

    严子东

  • 玛格全屋定制

    谭屿枫

  • 曲美家居

    粟凡

  • 诗尼曼家居

    刘雷

  • 东方雨虹

    郝洁

  • 浪鲸卫浴

    林学舟

  • 香奈宜居

    赵娜

  • 好太太

    林迪

  • 箭牌卫浴

    黄国丽

  • 东易日盛

    周超

  • VICI淋浴房

    杨朝煦

  • 维意定制

    王东

  • 嘉宝莉

    谭彩霞

  • 千川木门

    雷田雨

  • 东鹏卫浴

    钟石洪

  • 新中源陶瓷

    黄婷婷

  • 法恩莎卫浴

    张国庆

  • 爱依瑞斯

    王敏

  • 霍尔茨木门

    管玲超

  • 久盛地板

    李彭涛

  • 业之峰装饰

    赵友

  • 金意陶

    郑岩

  • 惠达卫浴

    杨红平

  • 圣象集团

    王晓宇

  • 红星美凯龙

    邵钢

 
  • 中国建博会

  • 中国家博会

  • 全国工商联家具装饰业商会

  • 工业和信息化部电子第五研究所

  • 中国建博葵花奖评选委员会

  • 中国木材与木制品流通协会木门窗专业委员会

  • 广州设计周

  • 深圳时尚家居设计周

  • 深圳建科院

  • 中国国际家具展/摩登上海时尚家居展

  • 国际名家具展

  • 广东定制家居协会

  • 红星美凯龙

  • 中国室内装饰协会

  • 北京家具行业协会

  • 中国建筑装饰协会住宅装饰装修和部品产业分会

  • 亚太酒店设计协会

  • 上海地产总工俱乐部

  • 中国建筑装饰协会文化和科技委员会

 
  • 慕思

  • 皇派门窗

  • 中国联塑

  • 恒洁卫浴

  • 老板电器

  • 欧派家居

  • 东方雨虹

  • 简一大理石瓷砖

  • 梦天家居

  • 顾家家居

  • 圣象集团

  • 美克·美家

  • 维意定制

  • 蒙娜丽莎瓷砖

  • 好莱客

  • 大自然家居

  • 沪尚茗居

  • 诺贝尔瓷砖

  • 久盛地板

  • 索菲亚柜类定制专家

  • 方太集团

  • 奥普家居

 
  • 联邦高登

  • TOTO

  • 新中源陶瓷

  • 欧派衣柜

  • 康耐登家居

  • 必美地板

  • VICI淋浴房

  • TATA木门

  • 欧神诺陶瓷

  • 加拿大MF进口涂料

  • 法恩莎瓷砖

  • 香奈宜居

  • 艺展中心

  • 安信地板

  • 九牧厨卫

  • AEG CHINA

  • 玫瑰岛

  • 伊仕利家居

  • 大卫地板

  • 德爱威

  • 希洛系统门窗

  • 司米橱柜

  • 法恩莎卫浴

  • 大艺树地板

  • 品格高端顶墙

  • 赛诺家居

  • 金意陶

  • 惠达卫浴

  • 生活家家居

 
  • 欧派橱柜

  • 箭牌瓷砖

  • 德立淋浴房

  • 生活家地板

  • 联邦家私

  • 顶固全屋定制

  • 好太太集团

  • 玛格全屋定制

  • 掌上明珠家居

  • 水星家纺

  • 东鹏瓷砖

  • 霍尔茨木门

  • 瑞士吉博力

  • 扬子地板

  • 美巢

  • 华浔装饰

  • 柏森

  • 新豪轩门窗

  • 德国朗乐福

  • 兔宝宝

  • 箭牌卫浴

  • 左右沙发

  • 书香门地集团

  • 保利管道

  • 喜梦宝家居

  • 奥华吊顶

  • 千川木门

  • 日丰管

  • 泰克诺斯

  • 靓家居·整装

  • 千年舟

  • 金牌厨柜

  • 名雕装饰股份

 
  • 百得胜家居

  • 东鹏整装卫浴

  • 华耐家居

  • 安华卫浴

  • 东易日盛

  • 索菲莉尔智能电动床

  • 皮阿诺

  • 得高健康家居

  • HBI进口瓷砖

  • 帅丰电器

  • 三棵树小森科创板

  • 灰犀牛整装

  • 今朝装饰

  • 帝王洁具

  • 全友家居

  • 箭牌家居定制

  • 诗尼曼家居

  • 德国海蒂诗五金

  • 嘉宝莉漆

  • 喜临门

  • 安华瓷砖

  • 土巴兔

  • 德尔地板

  • 浪鲸卫浴

  • Simon西蒙电气

  • 冠珠陶瓷

  • 森歌电器

  • 亿田智能

  • 业之峰装饰

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